Banko Stoyanov
Интернет драстично променя начина, по който се споделя информация, и оказва силно влияние върху маркетинга на всеки бизнес, който иска да успее онлайн. През последните няколко години има повече от една промяна. Повечето фирми намират публикуването на оригинално съдържание за по – успешно от рекламирането на други сайтове – банери, статии и др. – заради допълнителните ползи, които предлага – брандинг и ръст на аудиторията.
Но кои наистина ще бъдат най – добрите методи, които ще доминират онлайн маркетинга в днешно време?
Маркетингът на съдържанието или съдържанието ще бъде най – силното оръжие на бизнеса
Един от основните начини, по които един бизнес ще успее да изгради авторитет и да увеличи аудиторията си, е именно чрез създаване на уникално и ценно съдържание, разпространението му по неговите канали. Това най – често включва подходяща информация за индустрията, продуктите и материалите, които забавляват потребителите. По този начин компанията ще може да изгради имидж на стабилен бизнес в очите на настоящите и бъдещите си клиенти. Според Института за маркетинг на съдържаниетоводещите B2B стратегии около съдържанието са социалните медии, статиите в нишови сайтове, електронните бюлетини, отзивите на клиентите, видеоклиповете.
Използвайки един или повече канали, компаниите са в състояние да изградят положителна репутация в своята индустрия. Тази тенденция показва, че достигането до пазара чрез телевизионни реклами и радио реклами става все по – малко ефективен метод. Вместо това бизнесът е по – добре да се съсредоточи върху този тип маркетинг, като създаде ценно, ангажиращо съдържание, предназначено за конкретна аудитория.
Маркетингът в социалните медии ще изисква повече разнообразие
Само преди няколко години бизнесите бяха ограничени по отношение на социалните медии, които биха могли успешно да включат в маркетинговите си кампании, както правят днес, използвайки гигантите Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Google+ (вече на живо). Сега изглежда, че тези социални сайтове присъстват в онлайн стратегията на всеки един бизнес. Докато някои винаги са актуални, други като Pinterest, LinkedIn, Tumblr, Instagram и други набират популярност, предоставяйки на бизнеса различни формати и опции за публикуване на съдържание, за да се ангажира повече със своята аудитория. Нещо, което е доказано, че печели клиенти.
Това доказва само едно – бизнесът се нуждае от социалните мрежи повече от всякога. Те са именно „новият“ комуникационен канал и навреме идват на помощ на бранда. Но също така е добра идея да измерите кой социален сайт носи най – големи ползи за вашия бизнес.
Графиките ще бъдат бързо и качествено наложени в съзнанието на потребителите
Потребителите са постоянно ангажирани повече или по – малко с реклами, които ги заливат отвсякъде. Става все по – важно съдържанието на рекламите да се представя лесно и бързо разбираемо. Ако сте забелязали, социалните мрежи са „цветни“ отвътре …. пълен с графики и картини. Ето защо успехът на сайтове като Buzzfeed и Pinterest е гарантиран. Просто съдържанието под формата на графични изображения набира все по – голяма популярност.
Успешните публикации са от полза за маркетингова кампания. Блоговете, които получават най – много споделяния в социалните мрежи, имат едно общо нещо: те имат вградени графики в съдържанието, които обясняват много просто важните точки в публикацията. Добър пример за това са инфографиките, които са комбинация от изображения и кратък описателен текст за обяснение на тема, предоставяне на статистическа информация или просто данни от изследвания.
Докато повечето маркетингови експерти се съмняваха, че традиционното текстово съдържание ще излезе напълно от мода, става все по – ясно, че включването на изображения е само от полза.
По – малко ще бъде повече
Една забележителна тенденция е очевидната промяна в предпочитанията на потребителите за опростени маркетингови съобщения в сравнение с по – задълбочените такива. Като се замислите, някои от най – известните марки в света, например Apple и Google, съвсем открито ценят простотата. Дори Pinterest може да се похвали с чиста, подредена и минималистична естетика.
Повечето потребители се чувстват объркани от постоянния поток от информация и реклами, които крещят „погледни ме “. Иновативните маркетолози следват противоположната логика. Те просто се опитват да намалят броя на съобщенията, а не да „задушат“ аудиторията си с ненужна информация.
Откъс от статия на Форбс го описва най – добре:
В резултат на забързания ни дигитален живот и безграничната ни връзка със света, 2023 г. вероятно ще бъде една година, в която най – успешните маркетингови стратегии ще бъдат тези, които не само опростяват, но и дават възможност на потребителите да вземат решения.“ дори и с няколко кратки и ясни послания.
Необходимост от мобилно съдържание
Ще се изисква мобилно съдържание
Поради широко разпространеното (и бързо) разпространение и използване на смартфони и таблети, е необходимо компаниите да създават съдържание, което е достъпно за мобилните потребители. Според Forbes „87% от свързаните устройства за продажби до 2017 г. ще бъдат таблети и смартфони “. А сега сме 2023 г. Независимо дали създавате алтернативна мобилна версия на уебсайт или използвате отзивчив уеб дизайн, важно е да осигурите положително изживяване за потребителите, които сърфират през мобилно устройство и лесно четат съдържанието Ви.
В противен случай е лесно да загубите клиенти и да ги насочите към конкуренти, които са се адаптирали към тази тенденция. Тъй като преминаването от традиционни компютри и лаптопи към мобилни устройства продължава, фирмите, които не са на борда, са склонни да страдат.
В заключение може да се каже, че всичко, което се променя, е напълно логично ориентирано към нуждите на пазара. Достатъчно е да се запитаме как потребителите имат достъп до определена информация, за да отговорим кои са най – ефективните методи, чрез които можем да стигнем до тях.
